文｜QuestMobile

1.2022年中国移动互联网整体市场发展总结

1、稳中蓄气：2022年全网客户再次迎来高增长，客户总规模增加了12亿

1.1 2022年，中国移动互联网用户数量再次大幅增加，总规模增加12亿

QuestMobile资料显示，2022年全网客户增加2,214万，迈入近三年新高，中国移动互联客户总规模增加了12亿。

1.2 整个网络的触网水平再次稳步提高，尤其是人均使用时间。在过去的一年里，它显著增加，客户的在线粘附度也有所提高

1.3 网上也同时反映了社会群体结构的变化，银发人群、三线及以下城市客户仍然是在线经济发展的重要增长极

QuestMobile数据显示，51岁以上的中国移动互联网消费群体占1/4以上，达到26.4%；三线及以下城市消费群体占60%以上，达到60.6%。

1.4 小视频仍然是客户时间比例最高的应用类型，再次保持更高的增长，每个人的在线注意力集中度逐渐增强

1.5 头部互联网公司仍在保持较高的改善，特别是电子商务和生活服务行业公司的布局，过去一年的流量增长更加突出

1.6 短视频的持续增长也带动了相关企业客户持续时间的增加，同时用户的注意力集中在龙头企业，行业竞争也更加激烈

2、协调发展：生态合作已成为市场发展的关键趋势，外部环境的变化促使企业加强互利共赢

2.1 通过近年来行业市场的不断动荡，互利共赢、生态合作已成为各大互联网企业解决环境效应的更佳选择

2.2 跨境合作、探索商业化实现已成为当前互联网发展的趋势，小程序、快速应用等成为连接单独平台、嫁接合作的有效途径。

2.3 小程序开发的低成本和灵活性使其成为当前互联网发展的关键方向标。BAT小程序平台流量反映其生态特征，当前热门产业和商业化发展也更多流入突出产业

2.4 在小程序等多渠道布局的帮助下，各种应用平台完成持续增长，特别是电子商务、生活服务等转现要求较强的领域，对小程序的依赖性更为突出

3、新的交通领域：探索增量空间仍然是平台开发的一个重要问题，公共领域资源、生态模式、航行开发，公司各行其道，以扩大生活环境

3.1 借助微信庞大的用户基础，视频号也成为重要的公共资源，其用户主要是一线/新一线城市的年轻人

3.2 同时，视频客户普遍渗透到各种KOL平台，在信息、娱乐、情节、生活等方面占有较高的比例，互补链相互产生散播互补链

3.3 家电智能化、智能化的快速发展，促使互联网公司普遍拓宽媒体场景，与传统媒体企业的合作已成为家庭大屏幕布局的主要方式

3.4 许多互联网企业根据多年的发展积累，通过自主渠道资源进行多元化扩展，平台规模逐步扩大

3.5 根据与外部生态模式的多样化合作，许多公司也在顺应市场环境的破坏，完成更大范围的流量布局

3.6 以客户生活娱乐服务为主的互联网公司更注重加强场景生态渠道布局，通过各种智能家居渗透到客户的生活场景中

3.7 根据在中国多年的经验积累，出航也成为许多互联网企业拓展业务市场的重要选择，其方式在海外也能实现快速发展

3.8 不同地区、不同群体、不同消费层的产业多元化，为国内众多互联网公司的多元化发展提供了充足的生存土壤

4、智能互联网:5G发展加快，5G连接从手机延伸到车辆等终端行业，创造物联网

4.1 随着5G智能终端和网络的快速发展，5G网络活跃用户比例显著增加

根据QuestMobile数据，2022年12月，5G网络活跃用户占12.7%，比去年同期增加5.2％。

4.2 IOS和Android系统的市场份额保持稳定；中高档车型已成为市场竞争的热点，超过2000元的比例增加了2.7%

4.3 OPPO、vivo、荣耀等国内终端品牌保持增长趋势，品牌传播逐渐趋于平衡

QuestMobile数据显示，2022年，新机型激活设备的TOP型号大多集中在2000-4000元的中高端价格。除了芯片、屏幕等产品的卖点外，多端互联、多屏协作等跨终端水平也成为新的卖点。

4.4 在汽车“新四化”发展趋势下，新能源汽车销量屡创新高，已成为汽车市场的关键推广模块

根据中国汽车协会的数据，2022年1月至12月，中国汽车销量为2686.4万辆，同比为2.1%，新能源汽车销量保持快速增长趋势，同比增长93.4%，市场份额达到25.6%，新能源汽车已成为推动汽车销量的重要引擎。

4.5 智能汽车企业服务升级同步加快，各类汽车企业发展汽车互联网服务，智能驾驶APP流量显著提升

5、体育潮流：体育经济在促进体育潮流的同时，帮助品牌突破

5.1 进入2022年北京冬奥会和卡塔尔世界杯两大顶级体育赛事，品牌推广与比赛频率相同

Ⅰ. 进入2022年北京冬奥会和卡塔尔世界杯两场顶级体育赛事，品牌借势赞助赛事爆红，各类品牌依靠比赛来提高用户的知名度

Ⅱ. 除品牌赞助外，体育冠军代言已成为冬奥会期间品牌推广的新趋势，谷爱凌、武大靖等体育冠军新媒体在冬奥会期间的影响力明显增强，品牌竞相向橄榄叶投掷

Ⅲ. 顶级赛事的IP产品成为抢眼的“新欢”，冰墩墩墩在北京冬奥会期间升职为“浅池” ，“一墩难求”成为现象级事件，品牌竞争利用势冰墩形象宣传产品

Ⅳ. 此外，在冬奥会或世界杯期间，央视和咪咕视频日的活跃用户规模显著增加；在重要的赛事日，如热门项目赛事日和淘汰赛日，一般可以达到小高峰

Ⅴ. 中国选手IP快速增长，奖杯选手经济收入飙升，成为各品牌合作的关键

5.2 小众运动集中爆发，露宿、骑自行车、滑冰等户外活动成为新时尚

Ⅰ. 随着人们生活水平的提高和对健康关注的加剧，2022年也是小众潮流运动的爆发年；以露宿为首的小众户外活动媒体内容越来越受欢迎

Ⅱ. 小红皮书平台推动了不受欢迎的户外活动趋势。户外运动爱好者，如露宿和滑板，将小红皮书作为社区交流和互动的媒介，吸引潜在玩家

Ⅲ. 户外活动有一定的季节性趋势，如2月份冬奥会危害累积在风雪季节，内容音量最大，露宿热度在春夏交替期和秋季达到高峰

Ⅳ. 品牌利用户外活动的趋势，根据“露宿”、“骑行” 等待户外活动场景营销，寻求与年轻人产生共鸣

Ⅴ. 露宿、飞盘、骑行已成为当今年轻人热衷的运动，推动各行业陆续开展相关主题活动，实现强势品牌曝光

6、转型推广:网络广告从引流延伸到商业闭环，满足品牌高转型要求

6.1 2022年，互联网广告市场规模稳定持平，Q4受节点营销推动，维持增速

6.2 it行业受收入危害，广告营销同比下降，其中网上购物广告投放成本名列前茅，旅游管理作为当前客户关注的焦点，营销投入增加

6.3 在非it行业，美容护理行业处于领先水平；除IT电子行业同比明显下降外，其他行业同比上升

6.4 在it行业，电子商务平台中间慢慢打开差据；在非it行业，国际集团美容护理品牌保持头部优势地位

6.5 每个内容平台都在慢慢展示优势领域，吸引广告商推广内容合作

 

2、预测2023年中国移动互联网五大发展趋势

 

1、政策鼓励：政策继续改善，平台经济迎标准发展新机遇

2、随着直播创变、机构智能化、产品智能化等行业的快速发展，进一步深化数字经济与实体经济的结合

3、市场驱动力：在拉动内需战略的背景下，国内消费市场将迎来复苏

根据QuestMobile数据，2022年底至2023年1月，旅游管理、航班服务等APP周活跃用户规模明显提升，更好的旅游环境为旅游消费市场的修复创造了条件。

根据QuestMobile数据，春节假期，电影表演APP流量大幅增长，文化消费市场迎来强劲复苏。

4、多元营销:媒体曝光 大曝光的优势仍然是推广和考虑的关键因素

代言人 曝光仍然是营销的核心方法，代言人的选择更加灵活。

5、技术突破：技术发展有望提高生产效率，进一步创造新的消费和需求

以ChatGPT为代表的AIGC应用引起了全球关注，这将带动基本的大模型趋势，并推动AIGC创造更多的应用场景。

2022年中国移动互联网典型产业洞察

1、移动购物领域

1.1 在全景流量渠道中，移动购物行业已经形成了7亿多用户规模，这为电子商务平台产生了多元化的生态流量，从而改变了行业格局

1.2 与APP流量肖像相比，实体经济与数字化融合更加紧密，移动购物全景流量进一步扩大一、二线，年轻用户

1.3 从全景流量域公司参与者的角度来看，美团在移动购物行业拥有及时的零售电子商务业务，成为当前流量的第四极

1.4 从应用程序垂直产品领域的角度来看，内置终端流量数字电子商务用户数据垂直类别领域的第一位

移动终端制造商建立电子商务渠道，可以为终端用户提供基本的流量。

1.5 2022年，贵州茅台发布i茅台APP，塑造品牌公域，在30-50岁的已婚男性中发扬和传递酒文化，黑马促进了酒类电子商务购物业的增长

 

2、投资理财领域

2.1 自2020年至今，随着移动金融基础设施和技术的进一步发展，投资和金融行业的份额显著增加。超过80%的网民选择使用在线金融应用程序；支付宝和国有四大行为分别代表电子支付和移动网银行业

2.2 在投资理财行业，更多的低线中老年群体有高粘度

2.3 日益完善的移动支付场景覆盖，庞大的用户群电子支付渠道，也为其他投资理财细分领域的发展奠定了基础，注入活力

2.4 在过去的三年里，银行机构的网络化进程也在加速，移动网银APP行业活跃用户累计增量1.75亿

2.5 银行APP流量增长，在一定程度上，由于41岁以上中老年人及其三线及以下城市的普及率显著提高

3、短视频行业

3.1 对电子商务、本地生活等轨道的短视频平台布局效果明显，不断占据用户的注意力，用户活动和使用时间稳步增长，日均使用时间超过2.5小时

3.2 抖音系、快手系在流量和粘度方面都占据了主导地位，行业竞争格局基本稳定

3.3 抖音加快了当地生活业务的发展，许多新茶品牌根据自播方式实现了高效的客户扩张，奶茶高频低客户订单，冲动消费强，符合抖音“货找人”的特点

3.4 修复外链合作，帮助彼此创造更丰富的在线消费新场景，改善快手用户的消费体验，拓宽电子商务平台客户获取渠道， 提升快手平台的品牌营销价值

4、在线视频领域

4.1 2022年，多部口碑和人气都很高的剧集综艺节目，促进了行业整体客户粘性的小幅增长，释放积极信号

4.2 长视频平台根据开发业务和布局中的视频，应对短视频的考验，向综合平台转型；在股票用户下，头部平台竞争激烈

4.3 “降低成本”是2022年长视频产业发展的主要基调。每个平台都在努力制作高质量的内容，保留有价值的客户；联合会员同时为用户提供利益，也有助于平台扩展用户触达界限

4.4 内容是长平电视台与互联网平台的资源基础相连，确保高质量内容的持续提供

4.5 作为四年一次的全球顶级赛事，世界杯的认知度很高，央视直播受到央视视频和咪咕视频的授权，DAU显著改善

4.6 随着世界杯决赛的到来，粉丝们的观看热情达到了顶峰。决赛期间，抖音体育直播室的流量继续保持领先水平

根据QuestMobile数据，决赛于12月18日23时拉响，随着比赛观看总数的不断增加，抖音体育直播间最大实时人数达到3670人。

4.7 自比赛开始以来，赛场信息一直占据着网络头条，视频、社交平台成为用户交流讨论的首选，著名明星的表现吸引了球迷的目光

5、手机游戏行业

5.1 游戏版号再次重启，游戏行业的市场信心

2022年4月，游戏版号相隔8个月后再次发布，并且在接下来的几个月里发布了不同数量的游戏版号，重树游戏行业信心。

5.2 版本号修复需要时间来验证游戏市场。近一年来，手机游戏行业客户的使用时间有限

5.3 新推出的游戏产品在2022年对整个行业有限，手机游戏行业的支持仍然依赖于旧游戏

5.4 在12月TOP10游戏APP中，只有《蛋仔派对》是2022年新推出的游戏产品，《王者荣耀》、《快乐消乐》、《和平精英》等发布多年的老游戏排名前三，同比增长6%以上

5.5 几款休闲游戏出现在2022年手机游黑马榜TOP20里。以消除游戏、益智休闲、游戏管理为代表的轻微碎片化休闲游戏已成为游戏用户的重要选择

5.6 2022年游戏在活跃用户规模方面表现出色，TOP10小游戏活跃用户规模均超过1000万，羊成了2022年优秀的小程序游戏

5.7 广告营销层面，抖音是小视频行业的主要平台，已经成为网络游戏行业的主要推广媒体

5.8 尽管2022年手机游戏行业新游状态低迷，但许多游戏厂商发布的新作成为行业焦点，“开放世界”“3A大作”“IP改写”成为大作关键词

6、生活服务业

6.1 利用互联网转型发展餐饮业、外卖服务、仓储物流，不断拓宽智能交易的新场景，以“APP 小程序“完成流量多通道”

6.2 外卖平台不断扩大业务类型，加上平台乘坐重大赛事发布促销活动，典型的外卖服务APP流量同比增加

6.3 自世界杯开赛以来，观看比赛的激情推动了消费的升温，12月，两个典型外卖平台日均活跃规模环比增长10%以上

6.4 世界杯吸引用户“宅家看球” ，典型的外卖服务平台夜间活跃用户比例增加

6.5 12月，快递物流物资的恢复和配送管理得到改善，快递物流平台用户活跃，12月，顺丰快递全景流量增加1.5亿

6.6 随着平台的智能化改造和更新，典型的快递物流平台加速覆盖农村，四线以下用户增长；25-35岁的女性， 46岁以上人群活跃

7、教育培训领域

7.1 深化数字教学和在线延伸教学场景的发展，促进K12、客户在线学习的频率在高等教育细分领域继续增加，月平均每日使用次数分别达8次和9次

7.2 推进数字化教学进程和祖上带孩子的情况，推动K12产业在下沉市场、女中老年人渗透发展

7.3 K12月活用户规模增长较高 APP以教学管理和课程学习为主，推动基础教育数字化发展

7.4 12月测试季，高等教育细分领域用户以试题、考试学习APP为基础阵营进行自我充电学习

7.5 此外，高等教育群体还将关心教育KOL开展寓教于乐的学习

8、办公商务领域

8.1 随着办公商务软件的不断迭代升级，客户体验得到了改善，办公商业行业的用户粘度显著提高

8.2 随着数字化的进程，办公商业产业进一步渗透到下沉的市场中

根据QuestMobile数据，2022年12月，三线及以下城市用户占办公商务APP领域的59.5%，比去年同期增长4.6%。

8.3 受高效协作和无纸化要求的危害，办公业务细分领域的活跃渗透率较高

8.4 凭借技术优势和多样化的应用场景，高效办公行业领先平台实现了用户规模的持续增长

8.5 多应用场景促进文档平台多渠道布局，小程序成为流量的重要通道

8.6 文档APP合作小程序覆盖多元化客户，WPS是小程序 Office和金山文档带来了新的00后年轻用户

9、智能产品领域

9.1 伴随着产品升级，生态健全，以及消费者需求的提高，保持智能产品领域快速发展的趋势

9.2 智能家居行业的投融资呈现多元化趋势，各细分轨道投融资热度较高，许多家电、科技企业和智能家居企业相继结束，加快智能生态系统建设布局

9.3 随着物联网和新技术的发展，综合管理、智能音响、智能家电等平台，流量保持快速增长

9.4 智能汽车赛道竞争激烈，不同阵营的品牌在同一舞台上竞争，传统汽车公司的优势突出，但从传统汽车公司分离出来的“第二代”品牌，强势追逐势头

9.5 “新一代”品牌的受众更年轻，主要在一线和二线城市；传统汽车公司有更好的用户基础和更均衡的受众

9.6 随着用户健康服务需求的激话，智能手镯具有突出的场景价值。目前，可穿戴终端多为手机辅助设备，相应的APP流量较高

9.7 银发人群对智能的要求越来越高，可穿戴设备可以帮助老年人更好地拥抱数字生活，提供更立即、方便、安全的个性化服务