2022年韩国 移动游戏市场洞察

Sensor Tower Copyright Reserved 20232目录03 - 介绍/说明 05 - 韩国手游市场下载量&收入总览 10 - 韩国热⻔手游&发行商榜单 15 - 韩国手游出海表现 17 - 中国手游出海韩国市场表现 20 - 广告情报&用户使用情报洞察 24 - RPG&动作手游在韩国市场表现 35 - 重点摘要

© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved报告提供2022年关于韩国App Store和Google Play渠道移动游戏市场的深度分析。 其中包括移动游戏下载量&收入变化趋势，热⻔游戏榜单，中国手游出海韩国市场表现以及RPG、动作游戏细分品类市场表现。 报告针对RPG&动作游戏划分以下子品类进行深入分析： RPG（⻆色扮演）： ●MMORPG - 玩家可以在同一张游戏地图上看到其他玩家的大型多人在线⻆色扮演游戏，由玩家扮演一名虚拟⻆色并操纵⻆色在游戏世界中的各种行为。 典型应用: MU ORIGIN 3。 ●回合制RPG - 玩家轮流在自己的回合中才能进行操纵战斗的⻆色扮演类游戏。 典型应用: Fate/Grand Order。 ●组队RPG - 玩家使用策略搭配不同的⻆色组成一支战术小队，参与回合制战斗的⻆色扮演类游戏。玩家在战斗过程中的交互较少，此类游戏通常带有自动战斗机制。 典型应用: Summoners War。 ●动作RPG - 玩家通过实时操控的方式去操控游戏内所扮演的⻆色进行战斗的⻆色扮演类游戏。 典型应用: MARVEL Future Revolution。 ●解谜RPG - 玩家通过解开谜题才能赢得战斗的⻆色扮演类游戏。典型应用: Puzzle & Dragons。 ●放置RPG - 专注于放置机制的⻆色扮演类游戏，玩家在关闭游戏后也能自动战斗获得进度的游戏。典型应用: Hero Wars。 ●生存RPG - 让玩家在一个艰难环境下生存的⻆色扮演类游戏。典型应用: LifeAfter。2022年韩国移动游戏市场洞察报告 说明（1）3

© 2023 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved报告提供2022年关于韩国App Store和Google Play渠道移动游戏市场的深度分析。 其中包括移动游戏下载量&收入变化趋势，热⻔游戏榜单，中国手游出海韩国市场表现以及RPG、动作游戏细分品类市场表现。 报告针对RPG&动作游戏划分以下子品类进行深入分析： 动作： ●动作沙盒 - 玩家在没有既定目标和规则的开放世界中探索，并参与各种战斗的动作游戏。 典型应用: Grand Theft Auto。 ●群战格斗 - 基于经典2D横版滚动战斗击退一群敌人的动作游戏。 典型应用: 地下城与勇士手游。 ●1v1格斗 - 玩家与其他⻆色进行一对一战斗的动作游戏。 典型应用: Dragon Ball Legends。 ●动作连击 - 专注于以连招连击、打出连击对抗敌人的动作游戏。 典型应用: 崩坏3。 ●开放世界冒险- 在开放世界地图上，玩家参与非线冒险并通过任务和探索不断推进游戏进行的动作游戏。典型应用: 原神。 ●动作射击 - 基于经典2D射击玩法的动作游戏，玩家通过射击抵抗无数波敌人的来袭。典型应用: Archero。2022年韩国移动游戏市场洞察报告 说明（2）4

韩国手游市场 下载量&收入总览

Sensor Tower Copyright Reserved 20236关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。 数据来源: Sensor Tower 商店情报韩国手游用户支出 略有下滑2021年是韩国手游市场在后疫情时代收入表现最佳的一年，全年用户支出高达58亿美元，较疫情前2019年增⻓45%。然而数据显示，韩国手游整体收入在2022年开始出现下滑，来到53亿美元。安卓用户支出下降最为明显达12%。 收入份额方面，iOS设备与Google Play设备分别占比20.4%、79.6%。2022年韩国移动游戏市场收入 - App Store & Google Play0美元20亿美元40亿美元60亿美元80亿美元100亿美元2021202253亿美元58亿美元全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com-10%

Sensor Tower Copyright Reserved 20237韩国安卓设备手游 下载量减少2022年韩国移动游戏市场下载量为5.2亿，同比下降5.2%。安卓设备手游下载量下降8.3%，反观iOS设备手游下载量则进一步增⻓8.3%。 同时，iOS与谷歌用户下载量份额分别为21.1%、78.9%，与2021年相比，iOS市场占比有所提高。关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。 数据来源: Sensor Tower 商店情报2022年韩国移动游戏市场下载量 - App Store & Google Play02亿4亿6亿8亿10亿202120225.2亿5.5亿-5.2% 全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com

Sensor Tower Copyright Reserved 20238全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com25亿24亿RPG手游贡献 超60%收入份额作为韩国最大的手游市场，RPG游戏于2022年贡献了当地超60%收入份额，其中MMORPG子品类表现最为亮眼。 收入增⻓方面，AR定位、动作、模拟以及棋牌游戏涨幅均超过10%。得益于新赛季的更新与Pokemon Go Fest活动的成功举行，以《宝可梦Go》为代表的AR定位品类收入激增55%。动作手游收入增⻓则主要源自《地下城与勇士手游》等多款新游的出色表现。2022年韩国手游品类 收入分布RPG策略动作体育益智解谜模拟棋牌街机射击桌面竞速AR定位生活⻛格超休闲0美元10亿美元20亿美元30亿美元2022年韩国手游品类 收入增⻓表现RPG策略动作体育益智解谜模拟棋牌街机射击桌面竞速AR定位生活⻛格超休闲-50%-25%0%25%50%54.8%-41.8%-17.2%15.7%17.3%21.7%-20%-16.5%6.0%6.2%-11.6%2.5%-5.8%-4.4%关于收入统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值，数据不包括广告变现收入以及第三方安卓市场的收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额(即未扣除平台分成的部分)。 数据来源: Sensor Tower 商店情报

Sensor Tower Copyright Reserved 20239RPG手游新品迭出 竞争仍然激烈数据显示，2022年韩国下载量最高的游戏品类仍然是超休闲手游。然而较2021年，超休闲游戏下载量下降明显，超过20%。 尽管RPG手游下载量同比略有下降，但韩国市场优质新品不断推出，显示出该赛道极大的活力，同样竞争也将更加激烈。保持活跃的还有动作类手游市场，在《弹壳特攻队》等多款新游的带动下，其下载量同比提高20.2%。 除动作游戏外，AR定位与棋牌游戏市场也在2022年获得下载量增⻓。关于下载统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应用商店中的下载预估值，数据不包括预下载、重复下载和第三方安卓市场的下载量。 数据来源: Sensor Tower 商店情报全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com2022年韩国手游品类 下载量分布超休闲RPG街机益智解谜模拟策略生活⻛格动作桌面体育射击竞速AR定位棋牌00.5亿1.0亿2022年韩国手游品类 下载量增⻓表现超休闲RPG街机益智解谜模拟策略生活⻛格动作桌面体育射击竞速AR定位棋牌-50%0%50%100%93.1%-23.9%20.2%-2.6%-5.7%-9%-3.3%-9.4%4.4%-2.9%-12%-20.7%-20.4%-21.1%

韩国热⻔手游&发行商榜单

Sensor Tower Copyright Reserved 2023海彼旗下Rougelike割草游戏《弹壳特攻队》快速受到韩国玩家追捧，仅半年时间便成功冲上2022年韩国手游下载榜榜首。该游戏在韩国已获得近500万下载量。《宝可梦Go》与《ROBLOX》分获下载排行第2、3位。 2022年手游下载榜前二十中，新游占据5个席位，涉及动作、RPG与策略多个品类。这一方面与韩国玩家追求时下流行，乐于尝试新游的心理有关，另一方面也反映出游戏发行商对韩国市场的重视与信心。11《弹壳特攻队》冲上韩国手游下载榜榜首全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com2022年韩国手游下载榜以上榜单来源于Sensor Tower 2022年1月-12月期间韩国App Store及Google Play商店之手游下载量估算。11Infinite StairsNFLY STUDIOFishdomPlayrixWoodokuTripledot Studios赛⻢娘Pretty DerbyKakao Games & CygamesValor LegendsCentury Games暗黑破坏神：不朽Activision Blizzard & NetEase1945 Air ForceONESOFT云上城之歌37GAMESTalking Tom Gold RunOutfit7KartRider Rush+NEXON121314151617181920下载量1弹壳特攻队HABBY宝可梦GoNianticROBLOXRoblox CorporationTenTenAppteenPlanet地下城与勇士手游NEXONRummikubKinkajooPUBG MOBILEKRAFTON & TencentBlockudokuEasybrainGoose Goose DuckGaggle StudiosFIFA MOBILENEXON2345678910▲▲▲▲▼▲▲▲▲★★▲▲★▲★★▲▼▼

Sensor Tower Copyright Reserved 2023韩国发行商在当地市场依旧强势，共14款本土手游产品入围2022年手游畅销榜前二十，包括前三名的《天堂W》、《天堂M》以及《奥丁：神叛》。 作为韩国知名游戏IP的《地下城与勇士手游》一经上线，便快速冲上韩国手游畅销榜第5名，热度可⻅一斑。除此之外，另有4款新游入围2022年韩国手游畅销榜Top20，分别为《HIT2》、《赛⻢娘Pretty Derby》、《弹壳特攻队》与《MU Origin 3》。 2022年韩国市场收入突破1亿美元的7款手游中，MMORPG类多达5款，动作类与体育类各1款。12韩国发行商主导 当地市场收入榜全球领先的手游及应用情报平台www.sensortower-china.com2022年韩国手游畅销榜以上榜单来源于Sensor Tower 2022年1月-12月期间韩国App Store及Google Play商店之手游收入估算。11赛⻢娘Pretty DerbyKakao Games & Cygames万国觉醒莉莉丝剑灵：革命Netmarble奇迹之剑4399 Games剑灵2NCSOFTFIFA MOBILENEXON弹壳特攻队HABBYCookie Run: KingdomD